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電梯廣告巨頭成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司（下稱“新潮傳媒”）兩筆股權(quán)的司法拍賣結(jié)束。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者在阿里拍賣上看到，這兩筆股權(quán)分別屬于XX有限公司持有的新潮傳媒557.6221萬股股權(quán)，以及顧XX持有的新潮傳媒563.9567萬股股權(quán)，合計(jì)1121.58萬股。股權(quán)開拍時(shí)間為7月1日10點(diǎn)至2日10點(diǎn)。兩筆股權(quán)起拍價(jià)分別為3.59億元、3.51億元；評(píng)估價(jià)分別為3.99億元、3.895億元。股權(quán)拍賣方為浙江省杭州市中級(jí)人民法院，目前，兩筆股權(quán)處于法院查封狀態(tài)，且現(xiàn)有股東有優(yōu)先購買權(quán)。

這兩場拍賣引來數(shù)千人圍觀，但一直無人報(bào)名，最終流拍。

4月9日晚，分眾傳媒(002027)發(fā)布重組預(yù)案，宣布擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買新潮傳媒100%股權(quán)。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。經(jīng)初步協(xié)商，新潮傳媒100%股權(quán)預(yù)估值為83億元。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)曾對(duì)記者表示，（股權(quán)拍賣）是在為交易做的準(zhǔn)備。6月下旬，分眾傳媒在互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)投資者時(shí)也提到，上述拍賣是由于交易方案需明確股權(quán)關(guān)系，以保障交易順利推進(jìn)。

拍賣信息未披露轉(zhuǎn)讓方的具體信息，結(jié)合新潮傳媒的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，公司股東顧家集團(tuán)、顧江生持股與之完全一致。顧家集團(tuán)原系顧家家居(603816)控股股東，顧江生原系顧家家居實(shí)際控制人之一。2023年年底，顧家集團(tuán)等將顧家家居控制權(quán)轉(zhuǎn)讓給了美的“少東家”何劍鋒。

在重組預(yù)案中，分眾傳媒曾透露，顧江生、顧家集團(tuán)等股東所持新潮傳媒股權(quán)存在質(zhì)押或凍結(jié)的情形。這些股東出具承諾函，承諾其將于不晚于交易的報(bào)告書（草案）公告之日就其已質(zhì)押的標(biāo)的股份完成凍結(jié)解除；部分交易對(duì)方承諾，其將采取最大商業(yè)努力不晚于報(bào)告書（草案）公告日解除標(biāo)的股權(quán)的質(zhì)押和凍結(jié)，確保標(biāo)的股權(quán)的過戶不存在法律障礙，如其未能在前述期限內(nèi)解除標(biāo)的股權(quán)的質(zhì)押和凍結(jié)的，其自動(dòng)放棄參與本次交易的機(jī)會(huì)，并承諾將積極配合公司和其他交易各方完成此次交易的交割。

新潮傳媒成立于2007年，系國內(nèi)電梯廣告龍頭之一。

根據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報(bào)告》，2024年國內(nèi)戶外廣告企業(yè)中，分眾傳媒排名第一，占據(jù)14.5%的市場份額；新潮傳媒市場份額為2.7%，排名第三。在戶外視頻廣告企業(yè)中，分眾傳媒、新潮傳媒分別以19.4%、4.4%的市場份額占據(jù)第一、第二的位置。

兩者的結(jié)合也因此引發(fā)市場熱議。東吳證券指出，完成收購新潮傳媒后，分眾傳媒的收入和利潤有進(jìn)一步提升的空間。一是過往分眾傳媒和新潮傳媒競爭激烈，在價(jià)格上起到相互牽制的影響，在收購?fù)瓿珊?，分眾傳媒自身點(diǎn)位未來提價(jià)的價(jià)格傳導(dǎo)將會(huì)更為順利，新潮傳媒點(diǎn)位價(jià)值量也有大幅提升的空間。二是兩家公司擁有大量業(yè)務(wù)重合人員，在收購?fù)瓿珊笥型诔杀竞唾M(fèi)用端實(shí)現(xiàn)資源整合以實(shí)現(xiàn)更好的利潤表現(xiàn)。

華安證券認(rèn)為，兩家公司點(diǎn)位布局重合度較低，收購使得分眾傳媒有望擴(kuò)充三線城市梯媒市場，完善戶外廣告賽道的資源點(diǎn)位布局。同時(shí)兩者均為行業(yè)頭部公司，收購后在點(diǎn)位上競爭壓力減少，價(jià)格空間有望得到釋放。長期看，戶外廣告市場資源將進(jìn)一步整合，分眾傳媒在行業(yè)內(nèi)競爭力將持續(xù)增強(qiáng)。