大型演唱會票房繼續(xù)“狂飆”,去年已突破260億元。
4月16日,中國演出行業(yè)協(xié)會(下稱中演協(xié))與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》(下稱《報告》)。
《報告》顯示,2024年我國大型演唱會票房突破260億元,同比大幅增長78.1%;觀眾人數(shù)超過2900萬人次,同比增長45%,成為演出市場票房成績最為突出的品類。
大型演唱會票房創(chuàng)歷史新高
國內(nèi)大型演出自2023年起顯著恢復。中演協(xié)此前發(fā)布的報告顯示,2023年我國大型營業(yè)性演出全面復蘇,票房較2019年增長3倍以上。其中5000人以上大型演唱會票房146億元,創(chuàng)歷史新高。
2024年,演出市場延續(xù)恢復態(tài)勢?!秷蟾妗凤@示,2024年,我國5000人以上大型營業(yè)性演出共0.27萬場,票房收入達到296億元,觀眾人數(shù)3652萬。大型營業(yè)性演出票房,已占演出市場總票房的51.1%。
大型營業(yè)性演出主要包括大型演唱會和大型音樂節(jié)。2024年,大型演唱會票房突破260億元,同比增長78.1%,大幅刷新紀錄。萬人以上的演唱會場次,同比增長了84.4%。
音樂節(jié)方面,《報告》顯示,2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元,觀演人次突破581萬,場次為545場。2024年,大型音樂節(jié)多點開花,三四線城市票房占比提升至29.1%,場次占比提升至34.9%。
刀郎演唱會掀“中年追星潮”
在觀眾方面,2024年,大型營業(yè)性演出女性觀眾占比超過65%。其中,劉宇、時代少年團等舉辦的演唱會女性觀眾占比高;知名游戲《星穹鐵道》、動力火車、汪峰等演唱會男性觀眾占比高。
在年齡方面,由于越來越多的國民歌手在2024年開啟巡演,這吸引了許多中老年觀眾入場,成為去年演唱會觀眾的新增量。
2024年,“刀郎復出”的消息登上多個平臺熱搜,刀郎一躍成為演唱會“頂流”,其演唱會門票長期處于一票難求的狀態(tài)。去年以來,社交平臺上最火的話題之一就是“為爸媽搶刀郎演唱會門票”。
《報告》顯示,刀郎巡回演唱會的觀演觀眾中,50歲以上觀演人群占比達到44.5%,遠高于平均水平。除刀郎外,譚詠麟、周華健巡回演唱會,45歲以上觀眾占比同樣較高。
頭部藝人演唱會“吸金”能力強
從單場演唱會票房來看,2024年,單場3000萬元以上票房演唱會占比從2023年的8.4%提升至11.8%,提升明顯?!秷蟾妗氛J為,這表明頭部藝人的“吸金”能力持續(xù)加強。
觀眾實際感受的確如此。2023年至今,頭部藝人的大型演唱會一票難求幾乎已經(jīng)成為常態(tài),其演出票價也隨之水漲船高。
不過,票價并非頭部演唱會票房增長的主因?!秷蟾妗凤@示,2024年觀演人數(shù)在4萬人以上的演唱會占比達到7.9%,比2023年提升3.5個百分點。這說明頭部演唱會規(guī)模較2023年增長,入場觀眾更多,演出規(guī)模的擴大,是頭部演唱會票房增長的重要原因。
大型音樂節(jié)也呈現(xiàn)類似發(fā)展趨勢。2024年,2萬人以上的大型音樂節(jié)場次占比大幅提升。
1000萬元以上票房的項目,在全部大型音樂節(jié)中的占比,也從2023年的22.5%,提升到了34%。
6成觀眾跨城“追星”
“演唱會經(jīng)濟”一度成為近兩年的熱詞。一場演唱會除門票收益外,觀眾的交通、住宿、餐飲、周邊等消費也將帶來大量收益。尤其是跨城觀演觀眾,消費能力驚人。
此前報告顯示,2023年,大型演唱會的異地觀眾占比就突破新高,占比達到68%。有多達52%的大型演唱會觀眾為跨省觀演觀眾。
2024年,跨城觀演比例仍然處于高位,全國大型演出跨城比例超過了60%。《報告》顯示,演出類型、內(nèi)容、陣容是吸引觀眾跨城觀演的主要驅動因素。
在消費方面,2024年,跨城觀眾中有15.9%全年購票金額超過5000元,這一數(shù)字顯著超過了非跨城觀眾的7.6%。
由于跨城觀眾普遍會在演出地停留多日,其消費除了門票外,還包括餐飲、交通、購物消費等。2024年,有52%的跨城觀眾消費在500元至2000元之間,2000元以上的消費占比達到33.3%。
注:本文數(shù)據(jù)來源中演協(xié)、燈塔專業(yè)版