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4月15日，2025年第一季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)最新出爐，全球智能手機市場出貨量同比微增1.5%，

具體來看，IDC4月15日發(fā)布《全球季度手機跟蹤報告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機出貨量同比增長1.5%，達到3.049億部。

IDC報告顯示，2025年第一季度，蘋果出貨量同比增長10%，達5790萬部，創(chuàng)歷史新高，全球市場份額19%，僅次于三星（19.9%），三星出貨量同比增長0.6%。

“蘋果出貨量大增一方面是為了避免關(guān)稅在美國市場進行提前備貨；另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因為渠道商擔(dān)心供應(yīng)鏈中斷會導(dǎo)致庫存短缺和價格上漲?！盜DC分析稱。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇也向證券時報·e公司記者表示，在美國，蘋果、三星和聯(lián)想等廠商已經(jīng)面臨本土需求疲軟，同時還要應(yīng)對即將出臺的關(guān)稅可能帶來的運營成本上升壓力。為此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。

“雖然新一輪關(guān)稅的具體范圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經(jīng)在為零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱做準備。為降低風(fēng)險，廠商及其供應(yīng)鏈伙伴正加速推進多元化戰(zhàn)略，包括轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地、重新評估采購模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計這些變化將在2025年持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長全球智能手機行業(yè)的規(guī)劃周期。”劉藝璇說。

“面對出貨量恢復(fù)緩慢的情況，廠商正將重點放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性?！盋analys高級分析師Sanyam Chaurasia透露，具體策略包括：動態(tài)渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡。

近期，美國政府暫停了對中國進口智能手機征收關(guān)稅，這在IDC全球終端設(shè)備研究副總裁Ryan Reith看來，為美國企業(yè)提供了暫時的喘息空間，然而，在關(guān)稅持續(xù)波動的情況下，目前，美國智能手機品牌應(yīng)充分利用關(guān)稅豁免期，盡可能增加生產(chǎn)和出貨量，但另一方面，經(jīng)濟的不確定性可能在未來幾個月抑制消費者需求。

第一季度，中國智能手機市場因有國家補貼政策的加持表現(xiàn)向好。

2025年年初，“國補”政策首次擴圍至消費電子行業(yè)，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

據(jù)IDC報告，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續(xù)過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低于IDC預(yù)期。

IDC認為，“國補”政策未能更有效地推動市場需求的增長。隨著國際地緣政治和宏觀經(jīng)濟環(huán)境面臨著強勁挑戰(zhàn)，即使“國補”政策未來做出更有利于消費者的調(diào)整，2025年的中國智能手機市場仍需應(yīng)對更大壓力。

從各品牌排名來看，一季度中國智能手機市場前五名分別為小米、華為、OPPO、vivo、蘋果，其中，華為出貨量1290萬臺，市場占有率18%，同比增長10%，而蘋果在中國市場的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因為其Pro系列產(chǎn)品不在“國補”政策范圍內(nèi)。