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全球貿(mào)易局勢(shì)日益緊張、全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)焦灼背景下，日前，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，無(wú)論外部形勢(shì)如何變化，OPPO將專注做好自身產(chǎn)品，聚焦影像、游戲、生產(chǎn)力、健康、AI五大核心賽道，將影像直板旗艦Find X系列與折疊屏旗艦Find N系列“雙旗艦”與IoT產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，深耕高價(jià)值市場(chǎng)。

將持續(xù)加碼中高端市場(chǎng)

4月10日晚，OPPO舉行“全新OPPO Find X8系列暨移動(dòng)智能生態(tài)新品發(fā)布會(huì)”，正式發(fā)布了Find X8 Ultra、Find X8s、Find X8s?三款新旗艦機(jī)型，以及智能手表、平板、耳機(jī)等多款生態(tài)新品。

其中，F(xiàn)ind X8 Ultra首發(fā)OPPO LUMO凝光影像系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了底層算法全自研，同時(shí)搭載夜神五攝系統(tǒng)，并首創(chuàng)丹霞原彩鏡頭，通過(guò)分區(qū)色溫感知與計(jì)算，解決復(fù)雜光線環(huán)境下人像膚色還原難題，可謂OPPO影像的全新里程碑。

“Find X8 Ultra夜景人像神器，直出氣血感！”O(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會(huì)上表示。而Find X8s的發(fā)布，則意味著OPPO正式進(jìn)軍小屏旗艦手機(jī)領(lǐng)域，其采用6.3英寸小直屏設(shè)計(jì)，邊框?yàn)楫?dāng)前行業(yè)最窄邊框1.25mm，重量179g，同時(shí)解決了小屏旗艦相機(jī)和續(xù)航痛點(diǎn)，擁有潛望長(zhǎng)焦鏡頭，內(nèi)置5700mAh大容量冰川電池，堪稱無(wú)短板的小屏旗艦。Find X8s?則在芯片、影像、續(xù)航全面升級(jí)，帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。

從價(jià)格來(lái)看，OPPO這幾款手機(jī)均屬于中高端智能手機(jī)，F(xiàn)ind X8s、Find X8s?均為4199元起，國(guó)補(bǔ)后3699元起，F(xiàn)ind X8 Ultra則是6499元起。

OPPO上述產(chǎn)品的發(fā)布，折射出OPPO在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略與發(fā)展規(guī)劃。

“最近三年，雖然全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模變化不大，但實(shí)際上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化巨大，只有4K+的價(jià)位段手機(jī)在增長(zhǎng)，2K-是減少的，4K+的增長(zhǎng)非常大，在中國(guó)，4K+的產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)了9000萬(wàn)臺(tái)每年，即接近1/3的市場(chǎng)在這個(gè)價(jià)位段。”發(fā)布會(huì)后，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波接受記者采訪時(shí)表示。

劉波判斷，中國(guó)市場(chǎng)方面，國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化這一趨勢(shì)，“本來(lái)想買(mǎi)3000多元手機(jī)的用戶，國(guó)補(bǔ)后可以直接購(gòu)買(mǎi)原價(jià)4000多元的手機(jī)，因此今年整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)盡管整體規(guī)模變化不大，大概5%增長(zhǎng)，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生較大變化”。

劉波透露，OPPO Find X8 和Find X8 Pro兩款機(jī)型，今年1月和2月在4K+市場(chǎng)的增長(zhǎng)是行業(yè)里最高的，特別是國(guó)補(bǔ)之后，OPPO在4K—6K的增量是所有品牌中增幅最大的。IDC最新報(bào)告也顯示，中國(guó)廠商正進(jìn)一步影響全球高端市場(chǎng)，2024年OPPO在全球中高端（450-500美元）市場(chǎng)份額第一。

“在此背景下，公司做出決策，加大對(duì)4K+產(chǎn)品的戰(zhàn)略投入?！眲⒉ㄕf(shuō)，在對(duì)用戶做了很深入的研究之后，OPPO制定了新的產(chǎn)品策略與節(jié)奏，重點(diǎn)發(fā)展影像直板旗艦Find X系列與折疊屏旗艦Find N系列“雙旗艦”產(chǎn)品，并協(xié)同IOT產(chǎn)品，聚焦影像、游戲、生產(chǎn)力、健康、AI五大核心賽道，深耕高價(jià)值市場(chǎng)。

在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏方面，OPPO今年開(kāi)始也會(huì)加大中高端產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏，以Find X系列為例，該系列往常每年只發(fā)布一次，且只有標(biāo)準(zhǔn)版和Ultra版，今年開(kāi)始后續(xù)會(huì)一年兩代（發(fā)布兩次），穩(wěn)定迭代標(biāo)準(zhǔn)版本、Pro、Ultra。

“在中高端機(jī)方面，從內(nèi)部研發(fā)到技術(shù)端再到營(yíng)銷端，包括渠道端我們都進(jìn)行了大量的戰(zhàn)略性投入。體驗(yàn)店也是為了產(chǎn)品能夠與用戶有更多的接觸面，讓大家可以更好地體驗(yàn)產(chǎn)品，公司配置戰(zhàn)略做了全鏈路的匹配?！眲⒉ㄕf(shuō)。

不做IoT的百貨商店

對(duì)于此次發(fā)布全新小直屏手機(jī)Find X8s，劉波表示：“我們做了大量調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)握感最好的手機(jī)大概在寬度71mm左右，就是6.3英寸，而國(guó)內(nèi)有一波用戶非常想回歸到手感最佳的狀態(tài)，所以我們選擇了做小屏手機(jī)?！?/p>

這一動(dòng)作被外界認(rèn)為是OPPO想要爭(zhēng)取iPhone Pro機(jī)型的用戶，市場(chǎng)甚至調(diào)侃OPPO小直屏產(chǎn)品為OPhone，對(duì)此，劉作虎在發(fā)布會(huì)上表示，“OPhone這個(gè)名字，代表了用戶對(duì)于OPPO手機(jī)在設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和生態(tài)表現(xiàn)上的肯定”。

此外，外界關(guān)注到OPPO在IoT領(lǐng)域也有布局，本次發(fā)布會(huì)便“一口氣”發(fā)布了智能手表、平板、耳機(jī)等多款生態(tài)新品，那么OPPO對(duì)于核心的手機(jī)業(yè)務(wù)以及IoT的生態(tài)戰(zhàn)略怎么平衡？

對(duì)此，劉波表示，OPPO不做IoT的百貨商店，要做用戶口袋里的科技精品。公司以手機(jī)為主，聚焦手機(jī)周邊的產(chǎn)品如平板、手表、耳機(jī)等，以及很多生態(tài)軟件的產(chǎn)品，相互之間通過(guò)ColorOS的底層協(xié)同能力和系統(tǒng)級(jí)AI能力，與手機(jī)實(shí)現(xiàn)生態(tài)、軟件協(xié)同發(fā)展。

具體來(lái)看，劉波透露，在IoT產(chǎn)品上，OPPO主要發(fā)力聚焦健康、生產(chǎn)力兩大核心賽道，將延續(xù)OPPO精品策略，圍繞年輕人，聚焦隨身設(shè)備，將產(chǎn)品做精。

從整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)空間來(lái)看，2024年，中國(guó)是全球最大腕戴設(shè)備市場(chǎng)；中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%（IDC）；中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量為2985萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%（IDC）。

值得一提的是，今年AI眼鏡、AR眼鏡、人形機(jī)器人等領(lǐng)域發(fā)展也頗為火熱，吸引了華為、小米等巨頭入局，而此前OPPO也曾發(fā)布過(guò)AR眼鏡產(chǎn)品，那么后續(xù)OPPO在這些領(lǐng)域是否會(huì)有所動(dòng)作？

對(duì)此，劉波對(duì)證券時(shí)報(bào)·ｅ公司記者表示，目前OPPO的主要精力仍聚焦在手機(jī)以及手機(jī)相關(guān)領(lǐng)域上，當(dāng)然對(duì)智能眼鏡的研究也沒(méi)有停止過(guò)，但目前來(lái)看智能眼鏡在佩戴舒適度、重量、續(xù)航等多方面仍需進(jìn)一步提升，“目前公司沒(méi)有規(guī)劃即將發(fā)布的智能眼鏡相關(guān)產(chǎn)品”。

他透露，OPPO研究院對(duì)機(jī)器人也有很長(zhǎng)時(shí)間的研究，機(jī)械臂、關(guān)節(jié)等，相信中國(guó)供應(yīng)鏈很快會(huì)成熟，OPPO更多要在AI場(chǎng)景、底層上思考，給用戶解決什么問(wèn)題。

談及AI手機(jī)未來(lái)，劉波表示：“AI手機(jī)后，我覺(jué)得大家不會(huì)像過(guò)去一樣一起卷攝像頭、芯片這些了，這些已經(jīng)很穩(wěn)定，AI手機(jī)的未來(lái)發(fā)展會(huì)變得百花齊放，我們?cè)贏I手機(jī)方面發(fā)展比較明確，即聚焦AI的影像、AI的生產(chǎn)力、AI的文娛這三個(gè)方向?！?/p>

全球市場(chǎng)方面，記者獲悉，OPPO未來(lái)將繼續(xù)拓展拉美、非洲、巴西等新興市場(chǎng)潛力，鞏固?hào)|南亞等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，突破高端，同時(shí)保持成熟市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，2025年歐洲市場(chǎng)預(yù)估銷量有兩位數(shù)增長(zhǎng)。