2024年白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期,作為行業(yè)龍頭,貴州茅臺(tái)不懼挑戰(zhàn),仍制定了當(dāng)年度營業(yè)總收入增長15%的經(jīng)營目標(biāo)。
4月2日晚間,貴州茅臺(tái)(600519)正式發(fā)布2024年年報(bào),圓滿完成董事會(huì)2024年初制定的經(jīng)營增長目標(biāo),主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)保持兩位數(shù)增長勢頭,全年凈賺862億元,分紅金額將達(dá)347億元,再創(chuàng)歷史新高。
值得關(guān)注的還有,2024年,茅臺(tái)系列酒持續(xù)高質(zhì)量增長,營收站穩(wěn)200億元臺(tái)階,正成為業(yè)績增長的新引擎;同時(shí),茅臺(tái)國際市場銷售質(zhì)量顯著提升,全年出口營收首次突破50億元。
分紅金額再創(chuàng)新高
根據(jù)最新發(fā)布的2024年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元,同比增長約15.66%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤約862.28億元,同比增長約15.38%。
對(duì)此,有白酒行業(yè)人士表示,在此前已如此高的業(yè)績基數(shù)背景下,貴州茅臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)這樣的增長幅度,不僅體現(xiàn)了茅臺(tái)強(qiáng)大的市場競爭力,也反映了其品牌價(jià)值的持續(xù)提升,更體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)管理層推動(dòng)消費(fèi)者人群轉(zhuǎn)型、消費(fèi)場景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)見到成效。在這背后,貴州茅臺(tái)全國代理商體系和全國42家直營店體系,自然也立下汗馬功勞。
“貴州茅臺(tái)的業(yè)績增長并非依賴短期的市場炒作,而是基于其深厚的品牌積淀和穩(wěn)健的市場策略。這種增長模式具有較強(qiáng)的可持續(xù)性,為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”中國酒業(yè)分析師肖竹青對(duì)證券時(shí)報(bào)記者如此表示。
2024年,貴州茅臺(tái)首次制定《市值管理辦法》,提升管理規(guī)范化水平。同年8月,貴州茅臺(tái)發(fā)布《2024~2026年度現(xiàn)金分紅回報(bào)規(guī)劃》,建立長效回報(bào)機(jī)制,在此期間內(nèi),貴州茅臺(tái)每年度分配的現(xiàn)金紅利總額不低于當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤的75%。目前,貴州茅臺(tái)現(xiàn)金流充沛,流動(dòng)性保持良好態(tài)勢。截至2024年末,貴州茅臺(tái)貨幣資金達(dá)592.96億元。
2024年年報(bào)披露,貴州茅臺(tái)擬實(shí)施2024年年度利潤分配,向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利276.24元(含稅)。截至2025年3月31日,貴州茅臺(tái)總股本12.56億股,回購專用證券賬戶中股份數(shù)108.27萬股,總股本扣除回購專用證券賬戶中的股份數(shù)為12.55億股,以此計(jì)算合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利346.71億元(含稅),將再創(chuàng)歷史新高。
回顧2024年,為維護(hù)上市公司及廣大投資者的利益,增強(qiáng)投資信心,貴州茅臺(tái)董事會(huì)曾于2024年9月20日審議通過了《關(guān)于以集中競價(jià)交易方式回購公司股份的方案》。
根據(jù)公告披露,貴州茅臺(tái)將以自有資金通過集中競價(jià)交易方式回購股份,回購價(jià)格不超過1795.78元/股(含),該價(jià)格不高于董事會(huì)通過回購股份決議前30個(gè)交易日貴州茅臺(tái)股票交易均價(jià)的130%,回購金額不低于30億元(含)且不超過60億元(含)。貴州茅臺(tái)此次回購股份將用于注銷并減少注冊資本,實(shí)施期限為自公司股東大會(huì)審議通過回購方案之日起12個(gè)月內(nèi)。
截至2025年2月,貴州茅臺(tái)已累計(jì)回購股份82.22萬股,占上市公司總股本的比例為0.0655%。其中,貴州茅臺(tái)回購股份購買的最高價(jià)為1507.41元/股、最低價(jià)為1417.01元/股,已支付的總金額約為12億元(不含交易費(fèi)用)。
有投資者表示,貴州茅臺(tái)管理層更加理性務(wù)實(shí)、更有責(zé)任心,通過股份回購可以讓投資人看到貴州茅臺(tái)對(duì)未來可持續(xù)發(fā)展的信心,通過回購股份能夠夯實(shí)并提升貴州茅臺(tái)股票持有人的價(jià)值。
進(jìn)入2025年一季度,茅臺(tái)依然保持穩(wěn)健增長步伐,為全年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
3月28日,茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉在河北石家莊分別主持召開京津冀茅臺(tái)酒市場營銷座談會(huì)、京津冀晉醬香酒市場營銷座談會(huì),至此,茅臺(tái)一季度市場調(diào)研圓滿收官。
在各地座談會(huì)上,廣大渠道商紛紛表示,今年一季度,得益于高效執(zhí)行“三個(gè)轉(zhuǎn)型”“四個(gè)聚焦打”“五個(gè)量比關(guān)系”等一系列措施,努力轉(zhuǎn)型、積極拓客,取得了良好成效。茅臺(tái)酒和醬香系列酒在各省市的動(dòng)銷增長,市場總體表現(xiàn)穩(wěn)中有增,已圓滿完成一季度各項(xiàng)銷售指標(biāo)。
茅臺(tái)系列酒持續(xù)增長
2024年,貴州茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約5.63萬噸,系列酒基酒約4.81萬噸;茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1459.28億元,同比增長15.28%;系列酒營業(yè)收入則為246.84億元,同比增長19.65%。
毫無疑問,茅臺(tái)酒作為貴州茅臺(tái)的核心產(chǎn)品,茅臺(tái)酒憑借無可替代的品牌價(jià)值和獨(dú)特口感,持續(xù)在高端白酒市場占據(jù)核心地位。事實(shí)上,茅臺(tái)酒的稀缺性和文化屬性使其在市場上具有極高的議價(jià)能力,能夠?yàn)樯鲜泄編矸€(wěn)定的高利潤。
從另一方面來講,茅臺(tái)酒也帶動(dòng)提升茅臺(tái)體系系列酒的品牌勢能,茅臺(tái)醬香系列酒也同時(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2024年,茅臺(tái)醬香系列酒營收持續(xù)高質(zhì)量增長,提升了全價(jià)格帶的市場份額,正成為貴州茅臺(tái)股份業(yè)績增長的新引擎,提升了上市公司的整體競爭力。
具體來看,茅臺(tái)1935醬香酒的快速發(fā)展不僅豐富了貴州茅臺(tái)體系產(chǎn)品矩陣,還進(jìn)一步搶占千元價(jià)格帶市場消費(fèi)場景。據(jù)市場反饋,茅臺(tái)1935開瓶率在春節(jié)前后得到迅猛提升。
據(jù)肖竹青了解到,茅臺(tái)醬香酒公司已經(jīng)成立茅臺(tái)王子酒事業(yè)部,計(jì)劃打造繼茅臺(tái)1935之后第二個(gè)百億大單品。
肖竹青認(rèn)為,茅臺(tái)酒和茅臺(tái)系列酒的協(xié)同發(fā)展形成了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局。茅臺(tái)酒鞏固高端市場地位,而茅臺(tái)系列酒則通過性價(jià)比優(yōu)勢拓展中高端市場,這種策略不僅提升了市場覆蓋率,形成茅臺(tái)酒有效的“護(hù)城河”,不僅僅增強(qiáng)了品牌的整體影響力,更收獲了良好增量效益。
近年來,貴州茅臺(tái)積極開拓國際市場,努力實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“文化出?!钡牡冃律苿?dòng)茅臺(tái)國際市場工作取得顯著成績。
從指標(biāo)數(shù)據(jù)看,2024年,貴州茅臺(tái)出口銷量超過2100噸,營收首次突破50億元重要關(guān)口,創(chuàng)歷史新高,高附加值茅臺(tái)酒的銷量突破100噸,同比增長超40%;醬香系列酒銷量達(dá)到150噸,同比增長30%,出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,供需格局更加協(xié)調(diào),茅臺(tái)國際市場銷售質(zhì)量顯著提升。
從文化品牌看,開展了多維度、多層次的品牌推廣活動(dòng),特別打造了“茅臺(tái)之夜”和“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大品牌IP,并亮相APEC峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、世界華商大會(huì)等國際主流政商會(huì)議,讓消費(fèi)者更加深入地體驗(yàn)來自茅臺(tái)的東方匠韻,品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。
今年1月16日,茅臺(tái)2025年國際渠道商聯(lián)誼會(huì)召開,來自五湖四海的茅臺(tái)國際渠道商如約而至、齊聚一堂。在大會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹指出,要堅(jiān)定國際化的信心:“信心主要來自三個(gè)方面:一是全球經(jīng)濟(jì)向好給我們的信心;二是中國經(jīng)濟(jì)政策給我們的底氣;三是茅臺(tái)品質(zhì)品牌給我們的自信?!?/p>
“茅臺(tái)的國際化不是進(jìn)出口公司的國際化,而是整個(gè)集團(tuán)的國際化?!睆埖虑蹚?qiáng)調(diào),茅臺(tái)集團(tuán)將堅(jiān)定不移推動(dòng)國際化戰(zhàn)略部署,成為前方戰(zhàn)士的堅(jiān)強(qiáng)后盾,舉全集團(tuán)之力支持國際化發(fā)展,全面加強(qiáng)人財(cái)物的保障,投入更多資源、制定傾斜政策、強(qiáng)化業(yè)務(wù)協(xié)同,全力支持好茅臺(tái)國際化市場實(shí)現(xiàn)新跨越。